Na netu jsem našel nový plugin pro Firefox, který dokáže vyšpionovat informace o inzerentech na Google Adwords. U zobrazených inzerátů na Google uvidíte nejen cílovou adresu, ale i jaké jiné klíčové slovo používá (inzerent), jaký rozpočet denně utratí atd. Opravdu dobrá vychytávka.
Včera jsem se odhodlal zřídit si účet na twitteru (to jsem já), ačkoliv jsem se nechal „vyděsit“ Johnem Vanharou, že to je hrozný žrout času. Zatím se s Twitterem jen učím. Našwl jsem si tam pár přátel. Sleduju asi 46 lidí a 29 začalo sledovat mě. Twittuju v angličtině, protože většina lidí, co mě sledují používají angličtinu.
Zatím jsem se dozvěděl dozvěděl, že Facebook se v USA nepoužívá pro inzerci, protože už tam není možné kvalitně zacílit na hledanou cílovou skupinu. Jen jeden člověk koho znají vydělává na Facebooku a jeho rozpočet je omezován samotným Facebookem.
Zato twitter je zajímavou službou, která je super pro internetový marketing. Po pravdě z toho nejsem moc chytrý, ale čase se v tom začnu orientovat. 
Zkusíte taky Twitter?
Abych předešel nedorozumění, popíšu, co je PPC. Pokud to víte, můžete klidně pokračovat následujícím odstavcem. PPC znamená „platit za poklik“, tj. neplatíte za počet zobrazení, ale za jednotlivé prokliky na Vaší reklamu, které dovedou návštěvníky na Vaše stránky. Je to spravedlivější model, protože čím víc lidí Vám reklama přinese, tím víc zaplatíte. Naopak, pokud reklama nikoho nezaujmula, neplatíte vůbec nic.
Popíšu Vám, jak jednoduše můžete nastavit službu Sklik.cz a získat tak levně nové návštěvníky na Vaše stránky. Po pravdě se jedná o nejlevnější službu, která na českém trhu působí. I Google Adwords je dražší. Minimální cena za jeden proklik je 0,20 Kč.
Jednotlivé kroky pro nastavení Sklik.cz
Vytvoření kampaně a sestavy
Nejprve je potřeba vytvořit kampaň a sestavu. Kampaň zastřešuje jednotlivé reklamní sestavy. Kampaň může být o např. zahradnictví. A sestavy se mohou týkat jednotlivých oblastí obsažených v tématu zahradnictví. Např. okrasné zahrady, japonské zahrady, skalky atd.
Vytvoření inzerátu
Každá sestava obsahuje inzeráty. Ty lákají návštěvníky, aby proklikly a navštívili Vaše stránky. Inzerát má přesně stanovená pravidla, jak má vypadat. Obsahuje hlavičku, první řádek, druhý řádek a cílovou adresu. Dále ještě skutečnou cílovou adresu, ta se od té zobrazené může lišit, ale musí být na stejné doméně atd.
Hlavička by měla upoutat návštěvníka, měla by obsahovat slogan, který zastaví oči návštěvníka a donutí ho přečíst si zbytek inzerátu v řádku 1 a 2. Hlavička je omezena velikostí na maximálně 25 znaků, první a druhý řádek na 35 znaků každý.
Zobrazovaná cílová adresa je také omezena na 35 znaků. Protože skutečná cílová adresa může být delší, není dobré ji celou zobrazovat. Délka cílové adresy může být 1017 znaků.
Zobrazovaná adresa může být např.
http://www.zahradnictvi.cz/travniky/
a cílová bude např.
http://www.zahradnictvi.cz/index.php?id=tranvniky&lang=cs
Návštěvník v inzerátu uvidí adresu „očím líbivou“ a kliknutím se dostane na stránku, která nemusí být tak „hezká“.
Zadání klíčových slov
Inzeráty jednotlivých sestav se zobrazují na nastavená klíčová slova. Proto ke každému inzerátu nastavte, co nejvíce klíčových slov souvisejících s tématem inzerátu.
Sklik.cz měří úspěšnost jednotlivých klíčových slov a vy tak budete moci nejlépe v budoucnu lépe cílit na Vaše nové návštěvníky.
Nastavení cen
Toto je jedna z nej podstatnějších částí nastavení nové kampaně. Cena totiž rozhoduje, na které pozici a nebo zda vůbec se bude Váš inzerát zobrazovat. Nastavíte maximální cenu, kterou jste ochotni dát za jeden proklik = za jednoho návštěvníka. Skutečná cena prokliku se bude pohybovat v rozmezí mezi 0,20 Kč a maximální cenou, kterou nastavíte.
Pořadí inzerátů je dáno jednoduchou matematikou. Čím vyšší CTR (% podíl počtu kliknutí na reklamu proti jejímu zobrazení) tím lépe, čím více zaplatíte za proklik tím lépe. Takže to je součin CTR x cena.
Vypadá to takto:
Případ 1:
Inzerent A: CTR = 1%, cena = 0,20 Kč (1 x 0,2 = 0,2)
Inzerent B: CTR = 2%, cena = 0,20 Kč (2 x 0,2 = 0,4)
Inzerent B bude před Inzerentem A.
A teď pozor:
Případ 2:
Inzerent A: CTR = 1%, cena = 0,40 Kč (1 x 0,4 = 0,4)
Inzerent B: CTR = 2,01%, cena = 0,20 Kč (2,01 x 0,2 = 0,402)
Inzerent B bude před Inzerentem A. A platí přitom 1/2 ceny za proklik než inzerent druhý v pořadí.
Tady vidíte, jak úspěšnost inzerátu rapidně ovlivňuje pořadí jednotlivých inzerátů.
Zatím při testování Sklik.cz dosahuji ceny za každého nového návštěvníka 0,20 Kč! A CTR (% úspěšnosti inzerátu) je mezi 8% – 12%!
Kde se inzeráty zobrazují?
Na stránkách Seznamu.cz po hledání klíčového slova na konci stránky. Umíštění není úplně ideální, ale věřím, že se po ukončení testů celého systému změní.
Peníze, které chcete platit za jednotlivé prokliky si jednoduše nabijete do elektronické peněženky Seznamu.cz a můžete inzerovat.